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淘特回应业务变动:不会合并到淘宝,继续做源头厂商生意

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简介近日,针对媒体报道的淘宝特价版(下称“淘特”)业务发生变动,以及“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”的说法,淘特相关负责人向界面新闻做出回应,称淘特不会合并到淘宝。淘特方面表示:淘特一直坚持做源头直...

近日,针对媒体报道的淘宝特价版(下称“淘特”)业务发生变动,以及“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”的说法,淘特相关负责人向界面新闻做出回应,称淘特不会合并到淘宝。

淘特方面表示:淘特一直坚持做源头直供,培育M2C(生产厂商对接消费者)模式。今年正在继续加码产业带,会有更多小二直接工作在产业带,由此带来一些业务调整,不是什么战略变化。

此前,据《雷峰网》报道,独立运营的淘宝特价版业务发生变动。目前,淘特在用户增长上的资源投入大幅减少,且淘特的App端,眼下更多是处于一种半放弃、半维护的状态,相比鼎盛时期,其DAU(日活跃用户)已经“膝斩”。

该报道还援引知情人士称,目前淘特团队的大部分人员,已经合并到大淘宝,未来淘特App上的店和货也将并入手机淘宝。

诚然,与过去承担起“狙击拼多多”的厚望相比,今时今日淘特在外界的声量明显小了很多。

作为阿里旗下主打性价比的独立电商平台,淘特最初借助淘宝完成了冷启动阶段。从打法上来看,淘特在货品端专注于源头厂货以及农产品,运营端同样采用补贴战术,打法上也可以说几乎与拼多多相近。

问世时间仅18个月,淘宝特价版就迅速成长,年度活跃消费者(AAC)超2.4亿的成绩,给市场一剂强心针。在2022财年第二季度中,阿里还着重强调了淘特的进展,称其是阿里系过去一年中最大的业务增量变化,淘特在下沉市场的进展,提高了阿里的增量用户和用户活跃度。

但此后淘特的声量渐小,未来方向也似乎模糊不定。据《晚点LatePost》报道,在2022年4月进入新财年后,淘特调整了业务第一指标,从关注用户数增长转向关注GMV(成交额),两个月后,该第一指标又调整为MAC(月活跃用户数)。

特别是中国消费市场受疫情影响后,阿里电商基本盘——淘宝历史上首次迎来GMV下降的情况,阿里经营思路转变,强调高质量增长。不再盲目投入长期价值不明显的业务,同时“降本增效”成为了重要任务。包括淘特在内,阿里的多项业务未来都要承担起“自我造血”的能力。

不过,这并不意味着阿里会放弃淘特。

界面新闻从接近淘特处人士了解到,今年专注对产业带的投入,是一件确定性的事情。当增长变得不易,平台决定从供应端入手,“市场永远需要性价比、品价比高的商品,在这个过程中淘特可以缩短工厂到消费者的链路,完善市场机制的设计,以提高运营效率。”

2023年2月以来,淘工厂相关动作不断,包括今年在全国产业带开启招商;将联动1688建设线下服务站,首期50个;淘工厂称还要将新拓展888个叶子类目,在每个品类里孵化出一个单品销冠王。

“淘特沉淀的‘计划性’和‘整体性’运营策略,这是我们三年来摸索出来的让商家生意更简单的可实践的运营方法。”阿里巴巴副总裁、淘特事业部总经理汪海在义乌招商会上介绍,淘特希望跟产业带源头厂商一起,抓住消费复苏的时机,创造新的生意机会,获得新增长。

但具体产业带的探索成效如何,淘特又能否找到适合自己的一条“小而美”的稳定发展路径,目前还未到定局。

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